..........................หัวข้อ
"พฤติกรรม และระดับความพึงพอใจของนักท่องเที่ยวชาวต่างชาติที่มีต่อกรุงเทพมหานคร
(ครั้งที่ 3)" |
..........................วัตถุประสงค์ของการสำรวจ
: |
...............................การสำรวจครั้งนี้
เพื่อต้องการทราบถึงพฤติกรรมการท่องเที่ยว และ ระดับความพึงพอใจของนักท่องเที่ยวชาวต่างชาติ
.........................ที่มีต่อกรุงเทพมหานครในประเด็นหลัก
ๆ ดังนี้
...............................•
วัตถุประสงค์ของการเดินทาง
...............................•
ช่องทางการรับรู้ข่าวสารเกี่ยวกับกรุงเทพมหานคร
...............................•
ระดับความพึงพอใจ ทั้งกับสถานที่พัก ความปลอดภัย ความสะอาด อาหาร/เครื่องดื่ม
...............................•
ความคาดหวังก่อนการเดินทาง
...............................•
การเดินทางกลับมาอีกครั้งในอนาคต
...............................•
และ การบอกต่อให้ผู้อื่นได้ทราบเกี่ยวกับกรุงเทพมหานคร และประเทศไทย |
..........................ระเบียบวิธีการสำรวจ |
......................................การสุ่มตัวอย่าง |
.............................................การสำรวจครั้งนี้
ใช้วิธีสุ่มตัวอย่างนักท่องเที่ยวชาวต่างชาติที่กำลังเดินทางออกนอกประเทศ
ณ บริเวณขาออก
.........................ของอาคารผู้โดยสารระหว่างประเทศ
ท่าอากาศยานกรุงเทพ (ดอนเมือง) ได้ตัวอย่างทั้งสิ้นจำนวน 469 คน
|
..........................ความคลาดเคลื่อน
(Margin of Error) : ในการประมาณการขนาดตัวอย่างใช้ความคลาดเคลื่อน
+- 5 % ที่ระดับความเชื่อมั่น 95% |
..........................วิธีเก็บรวบรวมข้อมูล
: .การเก็บข้อมูลใช้แบบสอบถาม และสัมภาษณ์ความคิดเห็นของประชากรเป้าหมายที่สุ่มได้
.................................................................ในเรื่อง
"พฤติกรรมและระดับความพึงพอใจของนักท่องเที่ยวชาวต่างชาติที่มีต่อกรุงเทพมหานคร
(ครั้งที่ 3)" |
..........................ระยะเวลาในการเก็บข้อมูล
: .7 กันยายน 2547 |
..........................วันที่เผยแพร่ข้อมูล
: .28 ตุลาคม 2547 |
..........................สำรวจโดย
: ศูนย์วิจัยกรุงเทพโพลล์ มหาวิทยาลัยกรุงเทพ โทร. 0-2350-3500
ต่อ 1776 http://research.bu.ac.th |
..........................ผลการสำรวจ |
.....................................เพื่อจะให้ทราบถึงความพฤติกรรม
และ ระดับความพึงพอใจของนักท่องเที่ยวชาวต่างชาติที่เดินทางมาท่องเที่ยว
..........................ในกรุงเทพมหานครในด้านต่าง
ๆ ทางทีมนักวิจัยจึงทำการสอบถามความเห็นของนักท่องเที่ยว ที่กำลังจะเดินทางกลับไปยัง
..........................ประเทศของตน หรือ
เดินทางไปยังประเทศอื่น ๆ ในทุก ๆ 3 เดือนซึ่งครั้งนี้นับเป็นครั้งที่
3 ของการสำรวจ .....................................ผลการสำรวจความคิดเห็นของนักท่องเที่ยวชาวต่างชาติ
บริเวณอาคารผู้โดยสารขาออกระหว่างประเทศ ..........................ท่าอากาศยานกรุงเทพ
(ดอนเมือง) ได้กลุ่มตัวอย่างที่มาจากทวีปเอเชีย ร้อยละ 58.8 ทวีปยุโรป
ร้อยละ 21.7 ทวีปอเมริกา ..........................ร้อยละ
7.0 ทวีปโอซีเนีย ร้อยละ 5.0 และอื่น ๆ ร้อยละ 8.6 .....................................ในด้านข้อมูลทางประชากรศาสตร์ของนักท่องเที่ยวที่ทำการสำรวจครั้งนี้
พบว่าเป็นเพศชาย ร้อยละ 58.2 เพศหญิง ..........................ร้อยละ
41.8 เป็นนักท่องเที่ยวที่มีอายุระหว่าง 25-34 ปีมากที่สุด คือ ร้อยละ
33.5 ส่วน กลุ่มนักท่องเที่ยวสูงอายุซึ่ง มีอายุ 55 ปีขึ้นไป ..........................มีเพียงร้อยละ
6.2 โดยทั้งนี้ระดับการศึกษาของนักท่องเที่ยวต่างชาติส่วนใหญ่ (ร้อยละ
85.1) คือ ปริญญาตรีหรือสูงกว่า .....................................นักท่องเที่ยวร้อยละ
34.3 เดินทางมาประเทศไทยเป็นครั้งแรก ซึ่งมีจำนวนเท่ากับนักท่องเที่ยวที่ระบุว่า
มาประเทศไทย ..........................มากกว่า
3 ครั้ง โดยร้อยละ 26.1 ทราบข้อมูลเกี่ยวกับประเทศไทยโดยการบอกต่อจากเพื่อน/ญาติ
รองลงมา ร้อยละ 20.3 ..........................ทราบจากบริษัทท่องเที่ยว
จากอินเทอร์เน็ต ร้อยละ 14.5 และจากโทรทัศน์ ร้อยละ 13.1 .....................................วัตถุประสงค์ของการเดินทางมาประเทศไทยนั้น
ส่วนใหญ่เดินทางมาเพื่อพักผ่อน/ท่องเที่ยว ร้อยละ 69.6 รองลงมา
..........................คือ เพื่อติดต่อธุรกิจ
ร้อยละ 14.8 โดยกลุ่มตัวอย่างร้อยละ 76.7 จะพักในโรงแรมในระหว่างอยู่ในกรุงเทพฯ
.....................................จังหวัด
หรือ สถานที่ที่นักท่องเที่ยวเหล่านี้ นิยมไปเที่ยวมากที่สุด คือ กรุงเทพมหานคร
(ร้อยละ 84.0)ตามด้วยภูเก็ต ..........................(ร้อยละ
3.8) และ พัทยา (ร้อยละ 3.6) .....................................เมื่อสอบถามความคาดหวังในการเดินทางมากรุงเทพฯ
นักท่องเที่ยวร้อยละ 34.3 ให้ความเห็นว่าเป็นไปตามที่คาดหวัง ..........................ไว้ก่อนที่จะเดินทางมา
กรุงเทพฯ ร้อยละ 34.7 ระบุว่า ดีกว่าที่คาดหวังไว้มาก ร้อยละ 28.6 ระบุว่า
ดีกว่าที่คาดหวังไว้ ร้อยละ 1.7 ..........................ระบุว่า
แย่กว่าที่คาดหวัง และอีกร้อยละ 0.6 ระบุว่า แย่กว่าที่คาดหวังมาก
.....................................โดยรวมแล้วนักท่องเที่ยวชาวต่างชาติ
ร้อยละ 63.3 มีความพึงพอใจต่อการมากรุงเทพมหานคร ร้อยละ 35.2
..........................มีความพึงพอใจมาก แต่ยังคงมีนักท่องเที่ยวที่ไม่พึงพอใจอยู่
ร้อยละ 1.5 .....................................เมื่อท่องเที่ยวอยู่ในกรุงเทพฯ
สิ่งที่นักท่องเที่ยวชาวต่างชาติ นึกถึงและประทับใจมากที่สุด 3 อับดับแรก
คือ อาหารและ ..........................เครื่องดื่ม
(ร้อยละ 13.4) แหล่งช็อปปิ้ง (ร้อยละ 11.9) ประทับใจคนไทย (ร้อยละ 9.8)
และประทับใจในความมีมิตรไมตรีที่ได้รับ ..........................(ร้อยละ
7.2) .....................................โดย
3 อันดับแรกของสิ่งที่ไม่ประใจมากที่สุดยังคงเป็นปัญหาจราจรติดขัด ร้อยละ
13.4 ตามมาด้วยปัญหามลภาวะ ..........................และความสกปรก
ร้อยละ 3.0 เท่ากัน .....................................เมื่อการมาท่องเที่ยวกรุงเทพมหานครนี้
มีทั้งสิ่งที่ประทับใจ และไม่ประทับ แต่นักท่องเที่ยวร้อยละ 89.8 ก็บอกว่า
..........................จะมาเที่ยวกรุงเทพอีกในอนาคต
และร้อยละ 89.8 จะแนะนำผู้อื่นให้มาเที่ยวกรุงเทพอีกด้วย มีเพียงร้อยละ
0.6 เท่านั้นที่บอก ..........................จะไม่มากรุงเทพอีก
และเพียงร้อยละ 2.8 ที่จะไม่แนะนำให้ผู้อื่นมาเที่ยวกรุงเทพ .....................................จากการสอบถามกลุ่มตัวอย่าง
พบว่า นักท่องเที่ยวมีความพึงพอใจต่อการมาท่องเที่ยวกรุงเทพมหานคร คิดเป็นค่าคะแนน
..........................จาก 100 คะแนน
มีดังนี้ .....................................•
นักท่องเที่ยวพอใจมากที่สุด คือ ความมีมิตรไมตรีของคนไทย 87.3 คะแนน
......................................................................................
รองลงมา คือ วัด พระราชวัง พิพิธภัณฑ์ และสถานที่ท่องเที่ยวที่น่าสนใจ
84.6 คะแนน ......................................................................................
ความคุ้มค่าเงินต่อบริการต่าง ๆ ที่ได้รับ 84.2 คะแนน และ ......................................................................................
ความหลากหลายและคุณภาพของแหล่งช็อปปิ้ง 84.0 คะแนน .....................................•
นักท่องเที่ยวให้คะแนนความพึงพอใจน้อยที่สุด คือ ป้ายบอกทางหรือบอกสถานที่
74.7 คะแนน และ ......................................................................................
............................ ความสะอาดของถนนหนทาง
75.1 คะแนน |
|
ตารางแสดงการประมวลผลข้อมูล
|
|
.......................................
ตารางที่ 1 : กลุ่มตัวอย่างแยกตามภูมิภาค |
|
จำนวน |
ร้อยละ |
ทวีปเอเชีย |
276 |
58.8 |
ทวีปยุโรป |
102 |
21.7 |
ทวีปอเมริกา |
27 |
5.8 |
ทวีปโอซีเนีย |
22 |
4.7 |
อื่น
ๆ |
42 |
9.0 |
|
........................................
ตารางที่ 2: |
|
จำนวน |
ร้อยละ |
เพศ : |
ชาย |
273 |
58.2 |
หญิง |
196 |
41.8 |
อายุ : |
15 - 24 ปี |
107 |
22.8 |
25 - 34 ปี |
157 |
33.5 |
35
- 44 ปี |
108 |
23.0 |
55 - 64 ปี |
22 |
4.7 |
มากกว่า 64 ปี |
7 |
1.5 |
การศึกษา : |
ต่ำกว่าปริญญาตรี |
70 |
14.9 |
ปริญญาตรี หรือ สูงกว่า |
399 |
85.1 |
|
........................................
ตารางที่ 3: ท่านเคยมาประเทศไทยกี่ครั้ง |
|
จำนวน |
ร้อยละ |
ครั้งแรก |
161 |
34.3 |
1 - 3 ครั้ง |
147 |
31.3 |
มากกว่า 3 ครั้ง |
161 |
34.3 |
|
........................................
ตารางที่ 4: ท่านทราบข้อมูลเกี่ยวกับประเทศไทยจากแหล่งใด
|
|
จำนวน |
ร้อยละ |
เพื่อนหรือญาติ |
184 |
26.1 |
บริษัทท่องเที่ยว |
143 |
20.3 |
อินเทอร์เน็ต |
102 |
14.5 |
โทรทัศน์ |
92 |
13.1 |
นิตยสาร |
57 |
8.1 |
หนังสือพิมพ์ |
40 |
5.7 |
แผ่นพับโฆษณา |
40 |
5.7 |
อื่น ๆ |
46 |
6.5 |
|
........................................
ตารางที่ 5: วัตถุประสงค์หลักของการมาเมืองไทย |
|
จำนวน |
ร้อยละ |
พักผ่อน / ท่องเที่ยว |
357 |
69.6 |
ธุรกิจ |
76 |
14.8 |
เยี่ยมญาติ / เพื่อน |
23 |
4.5 |
ประชุม / สัมมนา |
6 |
1.2 |
ราชการ |
5 |
1.0 |
ทัศนศึกษา / ดูงาน |
5 |
1.0 |
อื่น ๆ |
41 |
8.0 |
|
.........................................ตารางที่
6: ท่านพักที่ไหนระหว่างที่อยู่ในกรุงเทพ ฯ |
|
จำนวน |
ร้อยละ |
โรงแรม / โมเต็ล |
389 |
76.7 |
บังกะโล / รีสอร์ท |
24 |
4.7 |
ญาติ / เพื่อน |
21 |
4.1 |
เกสท์เฮาส์ |
41 |
8.1 |
อพาร์ทเมนท์ / คอนโด |
11 |
2.2 |
อื่น ๆ |
21 |
4.1 |
|
........................................ตารางที่
7: เมืองหลัก ๆ ในประเทศไทยที่ท่านไป |
|
จำนวน |
ร้อยละ |
อันดับที่ 1 : กรุงเทพฯ |
394 |
84.0 |
อันดับที่ 2 : ภูเก็ต |
18 |
3.8 |
อันดับที่ 3 : พัทยา |
17 |
3.6 |
|
.......................................
.ตารางที่ 8: หากเปรียบเทียบกับความคาดหวังของท่าน
กรุงเทพฯ เมื่อท่านได้มาเห็นเป็นเช่นไร |
|
จำนวน |
ร้อยละ |
ดีกว่าที่คาดหวังมาก |
163 |
34.7 |
ดีกว่าที่คาดหวัง |
134 |
28.6 |
ตามที่คาดหวัง |
161 |
34.3 |
แย่กว่าที่คาดหวัง |
8 |
1.7 |
แย่กว่าที่คาดหวังมาก |
3 |
0.6 |
|
.......................................
.ตารางที่ 9: โดยรวมแล้ว
ท่านมีความพึงพอใจต่อการมากรุงเทพฯอย่างไร |
|
จำนวน |
ร้อยละ |
พึงพอใจมาก |
165 |
35.2 |
พึงพอใจ |
297 |
63.3 |
ไม่พึงพอใจ |
6 |
1.3 |
ไม่พึงพอใจเลย |
1 |
0.2 |
|
.......................................
.ตารางที่ 10 : จากประสบการณ์ที่มาเยี่ยมกรุงเทพฯ
ท่านมีระดับความพึงพอใจในประเด็นต่าง ๆ
....................................... ..........................เหล่านี้แค่ไหน
|
|
ดัชนี |
ความมีมิตรไมตรี |
87.3 |
วัด พระราชวัง พิพิธภัณฑ์ และสถานที่ท่องเที่ยวที่น่าสนใจ |
84.6 |
ความคุ้มค่าเงินต่อบริการต่าง ๆ ที่ได้รับ |
84.2 |
ความหลากหลายและคุณภาพของแหล่งช็อปปิ้ง |
84.0 |
สถานที่รับประทานอาหาร |
82.6 |
สถานที่พักอาศัย |
82.5 |
แหล่งบันเทิงและการท่องเที่ยวยามราตรี |
80.7 |
ความปลอดภัยของนักท่องเที่ยว |
80.2 |
ความสะอาดและปลอดภัยของอาหารและเครื่องดื่ม |
79.8 |
กิจกรรมหรืองานเกี่ยวกับการท่องเที่ยว |
79.4 |
การเดินทางโดยแท็กซี่ รถโดยสารประจำทาง และรถไฟฟ้า |
79.1 |
ข้อมูลเกี่ยวกับสถานที่ท่องเที่ยวและกิจกรรมต่าง
ๆ |
78.9 |
มัคคุเทศก์ |
77.2 |
ความสะอาดของถนนหนทาง |
75.1 |
ป้ายบอกทางหรือบอกสถานที่ |
74.7 |
|
.......................................
.ตารางที่ 11 : ให้ท่านเขียนคำหนึ่งคำ
ที่แสดงถึงสิ่งที่ท่านประทับใจมากที่สุด ระหว่างอยู่ในกรุงเทพฯ
|
|
จำนวน |
ร้อยละ |
อาหารไทย |
63 |
13.4 |
ช็อปปิ้ง |
56 |
11.9 |
คนไทย |
46 |
9.8 |
มีมิตรไมตรี |
34 |
7.2 |
วัด |
18 |
3.8 |
อื่น ๆ |
252 |
53.9 |
|
.......................................
.ตารางที่ 12 : ให้ท่านเขียนคำหนึ่งคำที่แสดงถึงสิ่งที่ท่านไม่ประทับใจมากที่สุดระหว่างอยู่ในกรุงเทพฯ
|
|
จำนวน |
ร้อยละ |
จราจรติดขัด |
63 |
13.4 |
มลภาวะ |
19 |
4.1 |
ความสกปรก |
19 |
4.1 |
ภาษา |
14 |
3.0 |
คนขับแท็กซี่ |
14 |
3.0 |
อื่น ๆ |
340 |
72.4 |
|
.......................................
.ตารางที่ 13 : ในอนาคตท่านจะมากรุงเทพฯ
อีกหรือไม่
|
|
จำนวน |
ร้อยละ |
มา |
421 |
89.8 |
ไม่มา |
3 |
0.6 |
ไม่แน่ใจ |
45 |
9.6 |
|
.......................................
.ตารางที่ 14 : ท่านจะแนะนำผู้อื่นให้มาเที่ยวกรุงเทพฯ
หรือไม่
|
|
จำนวน |
ร้อยละ |
แนะนำ |
421 |
89.8 |
ไม่แนะนำ |
13 |
2.8 |
ไม่แน่ใจ |
35 |
7.5 |
|
|
สามารถทำการ Vote ได้วันละ
1 ครั้ง |
Connect to DB
Download document file
: ( ) |
|
|
โทร. 0-2350-3500 ต่อ
1776
|
|